Kantar ajusta representatividade do ponto de audiência da TV para 2026 (KANTAR Ibope)

A partir de 1º de janeiro de 2026, o mercado de televisão brasileiro passará a adotar um novo cálculo para o ponto de audiência. A Kantar IBOPE Media atualizou a representatividade do indicador com base nas estimativas populacionais mais recentes, alterando o tamanho do universo pesquisado e impactando diretamente a leitura dos números por emissoras, agências e anunciantes.

A regra central permanece a mesma: um ponto de audiência segue correspondendo a 1% do universo pesquisado em cada praça. O que muda é o volume de domicílios e indivíduos que esse percentual representa. Em 2026, considerando os 15 mercados monitorados regularmente, 1 ponto passará a equivaler a 277.670 domicílios com televisão e 699.962 pessoas.

No principal mercado do país, a Grande São Paulo, um ponto de audiência representará 78.781 domicílios e 199.633 indivíduos. No Rio de Janeiro, o índice corresponderá a 49.778 lares e 122.054 pessoas.

Outras capitais também tiveram seus números ajustados. Belo Horizonte passa a registrar 22.184 domicílios por ponto, Porto Alegre 15.961 e Curitiba 12.511. No Nordeste, Salvador terá 13.794 domicílios por ponto, Recife 14.118 e Fortaleza 13.723.

Embora técnico, o ajuste tem impacto direto no dia a dia do mercado. Os novos parâmetros permitem dimensionar com mais precisão o alcance real dos programas, servindo de base para negociações publicitárias, análises de desempenho e planejamento de grade.

A atualização integra o processo anual da Kantar IBOPE Media, que revisa os universos de pesquisa para manter a medição de audiência alinhada às mudanças demográficas do país. Um ajuste silencioso, mas essencial, para quem transforma números em estratégia na televisão brasileira.