Marca teve o melhor desempenho em percepções de sustentabilidade segundo o Brand
Blueprint Awards – que analisou 880 marcas de 22 países. Análise revela que as marcas
que mais crescem são aquelas que são significativamente diferentes para a sociedade

A Natura, líder em beleza e cosméticos na América Latina, foi reconhecida como a marca
mais sustentável do mundo no Brand Blueprint Awards da Kantar, líder global em dados,
insights e consultoria. A celebração ocorreu nesta segunda (16) durante o prestigiado
Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions, no Hotel Martinez. Outras 13
marcas foram homenageadas em outras categorias do prêmio – apenas a Natura era
brasileira.
A Natura foi a marca com melhor desempenho na Pontuação de Sustentabilidade
(Sustainability Score) na análise “Blueprint for Brand Growth”. A metodologia “Blueprint for
Brand Growth” foi construída sobre uma base de evidências – que analisou 880 marcas de
22 países, totalizando 5,4 bilhões de dados de atitude e 1,1 bilhão de registros de compra
coletados ao longo de dez anos.
O Blueprint utiliza o modelo “Meaningful, Different & Salient” (Significativa, Diferente e
Notória), framework validado pelo mercado que comprova algo poderoso: marcas que se
destacam como “significativamente diferentes” para mais consumidores alcançam uma
penetração de mercado até cinco vezes superior à de seus concorrentes. Cada categoria do
prêmio da Kantar representa um “Acelerador de Crescimento” para alcançar o sucesso.
A CMO da Natura, Tatiana Ponce, representou a empresa na cerimônia e recebeu o
reconhecimento. “Este reconhecimento é uma honra imensa e valida a crença da Natura de
que a Regeneração e o impacto positivo são o caminho certo para um futuro mais próspero
e também o motor para a construção de uma marca forte e resiliente”, afirmou. “Ser uma
marca ‘significativamente diferente’ para os consumidores é a consequência natural de
nossas práticas de comércio justo com as comunidades amazônicas, da gestão ética da
biodiversidade, mas também da relação próspera com nossa rede de milhões de
Consultoras de Beleza em toda a América Latina. Estes não são apenas diferenciais éticos,
mas ativos estratégicos que criam valor, fortalecem a lealdade do consumidor e
impulsionam um crescimento sólido e duradouro”, ressalta.
 Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira, líder em beleza e cuidados pessoais na América
Latina. Conta com 3,5 milhões de Consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no
Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em
dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e
econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela
organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa
com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina,
Chile, Colômbia, Equador, Estados Unidos, França, México e Peru, os produtos da marca Natura podem ser
adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias
“Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br  ou acesse os perfis da empresa nas
redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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