Um dia após registrar forte queda provocada pela polêmica envolvendo uma campanha publicitária da Havaianas, as ações da Alpargatas reagiram e avançaram no pregão desta terça-feira, 23 de dezembro, na Bolsa de Valores do Brasil. Às 14h35, os papéis da companhia subiam quase 3%, com valorização de 2,97%, cotados a R$ 11,78.

Na segunda-feira, 22 de dezembro, em meio a uma campanha de boicote liderada por políticos, ativistas e militantes da direita, as ações da Alpargatas fecharam em queda de 2,39%, negociadas a R$ 11,44. Em apenas um dia, a empresa perdeu cerca de R$ 152 milhões em valor de mercado, segundo estimativas da Elos Ayta Consultoria.

O cenário começou a mudar já na abertura do pregão desta terça-feira. Por volta das 10h20, as ações da dona da Havaianas subiam 1,4%, sendo negociadas a R$ 11,60. Ao longo do dia, a recuperação se consolidou, com a valorização se aproximando de 3% no início da tarde.

A polêmica teve início no domingo, 21 de dezembro, após a divulgação de um vídeo do ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro, gravado nos Estados Unidos, criticando uma peça publicitária da Havaianas estrelada pela atriz Fernanda Torres. No comercial, a atriz afirma que não deseja que as pessoas comecem o ano “com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”.

A mensagem foi interpretada por lideranças conservadoras como uma provocação política e uma tentativa de desqualificar a direita em meio ao cenário de polarização que antecede as eleições presidenciais de 2026. No vídeo, Eduardo Bolsonaro aparece jogando um par de chinelos da marca no lixo. Outros políticos de direita, como o deputado federal Nikolas Ferreira e o senador Cleitinho Azevedo, também se manifestaram contra a campanha, enquanto políticos de esquerda ironizaram as críticas.

Analistas de mercado avaliam que o impacto do boicote tende a ser limitado e não deve comprometer o desempenho da Alpargatas no médio e longo prazo. Segundo especialistas, o risco de queda relevante no faturamento da empresa é baixo. Eles explicam que a oscilação mais intensa das ações foi agravada pelo período de fim de ano, quando a liquidez do mercado costuma ser menor, o que amplia os efeitos de notícias negativas.

Atualmente, os principais acionistas da Alpargatas são a Itaúsa S.A., que detém 29,58% do capital, e a Cambuhy Alpa Holding Ltda., com participação de 23,77%.