(Imagem: Divulgação Natura)

Arquiteto responsável pelos projetos da marca no Rock in Rio desde 2022 conta como a floresta inspirou a criação de uma estrutura pulsante, construída com embalagens recicladase pensada para reagir ao som, ao vento e às emoções do público

Pela terceira edição consecutiva, o arquiteto e designer Marko Brajovic assina a arquitetura
da Natura no Rock in Rio. Conhecido por desenvolver projetos que aproximam design,
natureza e tecnologia, ele transformou a presença da marca no festival em uma plataforma
de experimentação arquitetônica, onde paisagismo, sensorialidade e sustentabilidade se
encontram.

Nesta edição, a proposta ganha uma dimensão ainda mais naturalista. Inspirada na floresta
amazônica e construída a partir de embalagens recicladas da própria Natura, a estrutura foi
concebida para responder aos estímulos do ambiente, como o vento, o som e a circulação
do público.

Em conversa sobre o projeto, Marko revela como a Amazônia segue sendo sua principal
fonte criativa e explica os bastidores do processo que deu origem a uma arquitetura viva em
pleno coração da Cidade do Rock.

Muitos dos seus projetos têm uma relação forte com a natureza. Como nasceu o
conceito desta edição?

“Praticamente todos os projetos que faço para a Natura começam na Amazônia. Os
primeiros esboços, os primeiros desenhos, quase sempre surgem lá. Foi exatamente o que
aconteceu desta vez. Logo depois do briefing, eu viajei para a Amazônia com um grupo de
pesquisadores internacionais e foi naquele contexto que as ideias começaram a se
conectar”, conta.

Segundo o arquiteto, a floresta funciona como um espaço de observação e inspiração, onde
ele encontra referências para traduzir conceitos abstratos em experiências físicas. “Quando
chego na Amazônia, tudo faz sentido. É um lugar que me ajuda a organizar as ideias. Foi ali
que surgiu a imagem dessas folhas criando uma espécie de pele viva para o espaço. A partir
dessa visão inicial, o projeto começa a ganhar corpo dentro do ateliê”..

O projeto foi pensado como um organismo vivo. Como essa ideia se materializa na
arquitetura?

“A natureza nunca está parada. Ela reage, vibra, se transforma. Queríamos trazer essa lógica
para a ativação.” Para isso, a equipe desenvolveu uma estrutura composta por elementos
inspirados em folhas amazônicas, capazes de se movimentar de forma sutil em resposta aos
estímulos do ambiente. “Existe todo um trabalho de pesquisa e prototipagem para entender
como esses elementos se comportam. Não são peças decorativas. Elas foram desenhadas
para interagir com o vento, com o movimento das pessoas e até com as vibrações do som. A
ideia era que o espaço tivesse uma presença quase viva”, explica.
O resultado é uma instalação que se transforma ao longo do dia, acompanhando a energia
do festival e criando diferentes percepções para quem a visita.

A sustentabilidade também está no centro do projeto. Como ela foi incorporada à
construção?

“Desde o início houve uma cocriação muito próxima com a Natura para entender quais
materiais poderiam traduzir o conceito e, ao mesmo tempo, reforçar os compromissos da
marca”, relembra o arquiteto.

A estrutura utiliza materiais desenvolvidos a partir de embalagens recicladas da própria
Natura, transformadas em componentes arquitetônicos. “Não se trata apenas de reutilizar
materiais. Existe todo um processo de pesquisa para entender como esses resíduos podem
ganhar uma nova vida. É uma forma de mostrar que inovação e sustentabilidade podem
caminhar juntas”, diz.

Esta é sua terceira ativação da Natura no Rock in Rio. Como você enxerga a
evolução desses projetos?

“Cada edição é um desafio novo. A Natura sempre traz provocações diferentes, e isso faz
com que a gente precise encontrar novas formas de traduzir os temas da marca para o
espaço”, explica.

A parceria começou em 2022, com o Portal Natura, uma instalação inspirada na floresta
amazônica que se tornou um dos marcos visuais daquela edição do festival. Em 2024, o
conceito evoluiu para o Portal Natura Pulsa, explorando a relação entre música, vibração e
natureza.

Agora, em 2026, a proposta avança para uma arquitetura responsiva, capaz de reagir ao
ambiente em tempo real. “Existe uma continuidade conceitual entre os projetos, mas nunca
uma repetição. O que buscamos é evoluir a conversa. Neste ano, a ideia era criar algo ainda
mais conectado aos ciclos da natureza, algo que pudesse respirar, pulsar e interagir com as
pessoas”, afirma.

Como você resumiria a experiência que o público encontrará no espaço?

“Para esta edição, criamos um espaço pulsante e interativo no coração da Cidade do Rock,
unindo tecnologia, sustentabilidade e sensorialidade em uma experiência imersiva e
regenerativa. Inspirado na floresta e construído com embalagens recicladas da marca, o
stand foi desenhado para reagir ao ritmo da música, ao vento, ao movimento e às emoções
do público”. E conclui: “A proposta traduz o DNA de Natura ao conectar natureza, inovação
e cultura por meio de um paisagismo exuberante, texturas, fragrâncias e experimentação
direta dos produtos. Queremos convidar as pessoas a viver uma jornada sensorial durante
todo o festival”.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11
anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais
de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso
cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e
contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a
receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que
combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os
produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce,
aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da
empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre o Atelier Marko Brajovic
O Atelier Marko Brajovic é um estúdio multidisciplinar de arquitetura, design e direção criativa fundado em 2006, em São
Paulo, pelo arquiteto Marko Brajovic. A inspiração na natureza constitui o princípio central de sua prática criativa,
orientando tanto a concepção narrativa e estética quanto os processos de pesquisa e inovação. Por meio de uma
abordagem que integra biomimética, comportamento humano e fenômenos naturais, a equipe desenvolve arquiteturas,
masterplans, exposições, cenograficas, interiores, produtos e experiências imersivas que promovem novas formas de
conexão entre pessoas, cultura e ambiente. Com atuação internacional e projetos realizados em cidades como Milão,
Miami, Hong Kong, Dubai, Xangai, Barcelona, Santiago, México City, Veneza, Munich, Melbourne, Rio de Janeiro e São
Paulo, o estúdio recebeu importantes reconhecimentos, entre eles o IF Award, IF Gold Award e o World Architecture
Festival Award. Entre seus clientes estão Natura, Nike, Google, Hermès, ONU, Visa, UBS, Samsung, LATAM e Faena Group.
Para mais informações, visite www.markobrajovic.com ou acesse nosso