A cantora Taylor Swift iniciou um movimento para reforçar a proteção de sua identidade ao registrar oficialmente sua voz e imagem como marcas nos Estados Unidos. A medida tem como objetivo combater o uso indevido em conteúdos gerados por inteligência artificial, especialmente diante do avanço de tecnologias como os deepfakes.

De acordo com a revista Variety, foram apresentados três pedidos ao United States Patent and Trademark Office. Dois deles dizem respeito a marcas sonoras associadas à voz da artista, incluindo as frases “Hey, it’s Taylor Swift” e “Hey, it’s Taylor”. O terceiro pedido envolve o registro de uma imagem específica da cantora durante uma apresentação no palco.

A iniciativa acompanha uma tendência crescente entre celebridades que buscam proteger elementos únicos de sua identidade. No início do ano, o ator Matthew McConaughey também registrou características próprias, como o famoso bordão “Alright, alright, alright!”, popularizado no filme Jovens, Loucos e Rebeldes.

Embora o sistema de marcas não tenha sido originalmente criado para lidar com esse tipo de situação, especialistas apontam que ele vem sendo adaptado diante do crescimento de conteúdos falsos produzidos por inteligência artificial, que podem simular vozes e imagens de figuras públicas.

Em 2024, a própria Taylor Swift já havia demonstrado preocupação com o tema após a circulação de conteúdos falsos utilizando sua imagem em um site ligado à campanha do ex-presidente Donald Trump.

Com a nova estratégia, a artista busca ampliar os mecanismos legais para impedir o uso não autorizado de sua imagem e voz, reforçando o controle sobre sua identidade em um cenário cada vez mais impactado pela tecnologia.